الإعلان ( Advertising ) هو أحد الأنشطة الإعلامية التي لا غنى عنها لأغلب الأنشطة.
وهو طريقة من طرق الدعاية التي
تستخدم في التأثير على الناس .
استخدامات الإعلان :
يستخدم الإعلان لأغراض عديدة
منها :
1- الأعمال التجارية لبيع السلع
والخدمات .
2- الحصول على الموظفين والعاملين
الجدد.
3- الحكومات لإعلام الجمهور
.
4- التوجيه والإرشاد .
5- السلطات المحلية للتعبير عن
الخدمات التي تقدمها .
6- الكتب ، الرحلات ، والبرامج
والدراسات التدريبية والتعليمية .
7- الشركات لإحاطة جمهورها علماً
بنتائجها ومشروعاتها الجديدة .
8- الأفراد لبيع وشراء منتجاتهم
الشخصية .
ولا تنحصر استخدامات الإعلان
للفئات السابقة فقط بل تتعداهم لتشمل الكثير من المستخدمين و تجمعهم صفة مشتركة وهي
:
الحاجة إلى توصيل رسالة ، أحياناً
تجارية ، وأحياناً خدمة عامة ، وأحياناً رسالة أعمال وأحياناً لأغراض شخصية .
للإعلان عدة تأثيرات منها :
1- خلق الوعي : حيث يساعد على
جعل الأشياء معروفة .
2- تنمية اتجاهات إيجابية .
3- تنمية هوية للعلامة التجارية
.
4- توفير وضع للمنتج في السوق
5- جعل العلاقة بين المعلن والمستفيد
مستديمة .
6- زيادة الطلب .
7- تدشين منتج جديد .
8- المنافسة .
9- المساعدة على الوصول للجمهور
.
للإعلان عدة أسس ووسائل تختلف
باختلاف نوع الإعلان والخامة وما إذا كان الإعلان تصميم مطبوع أو منفذ بخامات مختلفة
ويمكن أخذ بعض الأسس الخاصة باستخدام الرسوم الرمزية في الإعلان :
1- الفكرة المبتكرة والتي تتميز
بالبساطة والوضوح .
2- تناسب الفكرة مع أسلوب التنفيذ
.
3- استخدام الخامة المناسبة لموضوع
الإعلان .
4- الإخراج الجيد الذي يعتمد
على الاتزان والتكامل .
5- الألوان المنسجمة والتي تلعب
دوراً أساسياً في لفت الانتباه .
للإعلان عدة أنواع تتطور بتطور
التقنية والبحث المستمر عن كل ما هو جديد ومثير لجذب الناس ومن أنواع الإعلان ما يلي
:
1- الإعلانات المطبوعة .
2- الإعلان غير المباشر ومنها
الكتيبات والمطويات وإعلانات بعض الجمعيات الخيرية والشركات والتي ترسل بالبريد لأشخاص
بعينهم .
3- الإعلانات الخارجية .
4- الإعلانات المسموعة و المرئية
وهي الإعلانات الإذاعية وإعلانات التلفزيون ودور السينما.
5- الإعلانات على شبكة الإنترنت
، وقد زادت أهميتها بازدياد أهمية شبكة المعلومات العالمية
6- الإعلانات على شاشة الهاتف
الجوال بعد ازدياد عدد مستخدميه حول العالم فأصبح وسيلة إعلامية هامة.
مجموعة من الإعلانات المطبوعة:.
تتعدد أنواع الإعلانات الخارجية
في خاماتها وأشكالها ومنها على سبيل المثال لا الحصر :
1- الملصقات
2- الإعلانات على المباني
3- الفوانيس الإعلانية على أعمدة
الإنارة
4- إعلانات السوسيت
6- البالون الإعلاني :
7- الإعلانات المركبات
ولا تنحصر أنواع الإعلانات فيما
سبق فهناك أنواع أخرى منها الشاشات التلفزيونية وإعلانات الليزر والشرائح المتحركة
واللوحات الإعلانية المتحركة وغيرها .
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق